آئی وئیر انڈسٹری نے سلمو میں سمارٹ انقلاب کا آغاز کیا۔

پیرس۔ کساد بازاری کے خدشات کے باوجود، حالیہ سلمو آئی وئیر شو میں موڈ پر امید تھا۔
سلمو کے صدر امیلی موریل نے کہا کہ نمائش کنندگان اور حاضری کی تعداد – 27,000 زائرین – وبائی امراض سے پہلے کے ورژن کے برابر تھے۔ فرانس کے باہر سے آنے والی 50 فیصد ٹریفک کے ساتھ، امریکہ اور مشرق وسطیٰ سے آنے والے زائرین کی ایک بڑی تعداد، جو وبائی بیماری کے آغاز سے پہلے شو میں نہیں تھے، بڑی تعداد میں واپس آگئے ہیں۔
موریل نے کہا، "یہ ایک حقیقی حیرت تھی۔ "یہ اس بات کا ثبوت ہے کہ ہماری صنعت کو اب بھی نمائشوں کی ضرورت ہے اور یہ پوری صنعت کے لیے ایک اہم لمحہ ہے۔"
مارکولن EMEA کے سربراہ، انتونیو جوو نے کہا، "ہم بہت سارے لوگوں کے ساتھ سلمو میں واپس آ کر بہت خوش ہیں۔" "پچھلے سال کا ایڈیشن ابھی بھی COVID-19 کی پابندیوں سے متاثر ہوا تھا اور اب لوگوں کو دیکھ کر بہت اچھا لگا… آخر کار اپنی 'عادات' میں واپس آ رہے ہیں... ہماری صنعت میں لائیو میٹنگز بہت اہم ہیں۔"
آپٹیکل انڈسٹری نے سال کے پہلے نصف میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کیا، نمائش کنندگان نے معاشی سست روی کے خدشات کو کم کیا۔ کرسٹیل بیرینجر، ایسیلور لکسوٹیکا EMEA ہول سیل کی صدر نے کہا: "میرے خیال میں یہ مسئلہ بحث کے مرکز میں ہوگا، لیکن شاید سلمو بحث کا فورم نہیں ہے کیونکہ اس وقت یہ بہت پرجوش تھا۔" ان کے لیے فیصلے زیادہ احتیاط سے کیے گئے تھے، [لیکن] اعتماد کا احساس بھی تھا کہ ہم گزر جائیں گے۔
جرمن ہائی کوالٹی مینوفیکچرر میکیٹا کے شریک بانی اور سی ای او مورٹز کروگر نے کہا: "ہمارے سیلز کے نمائندوں کا موسم گرما بہت اچھا تھا اور ہم نے سنا ہے کہ دنیا بھر کے صارفین سیلز سے بہت مطمئن ہیں۔ حالت بہت تسلی بخش ہے، اس لیے ہم دوبارہ فروخت کر سکتے ہیں۔‘‘
"یورپ اس سال ویسا ہی تھا جیسا کہ شمالی امریکہ پچھلے سال تھا، اس لیے وہاں ایک بہت اہم ریباؤنڈ تھا،" سیفیلو گروپ کے چیف ایگزیکٹیو اینجلو ٹروچیا نے کہا، جو پچھلے سال شو چھوڑنے کے بعد واپس آئے تھے۔ "یورپ میں، ہم اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں، لیکن شمالی امریکہ میں سب کچھ معمول کے مطابق ہے، کیونکہ پچھلے سال ان میں بہت زیادہ اضافہ ہوا تھا۔ باقی دنیا ٹھیک ہے۔"
اس نے جاری رکھا: "اگر میں آگے دیکھتا ہوں، تو میں زیادہ محتاط رہوں گا … افراط زر کی شرح میں اضافہ ہونا شروع ہو رہا ہے، اور مجھے لگتا ہے کہ سال کے آخر میں ہم دیکھیں گے کہ صارفین اس پر کس طرح کا ردعمل ظاہر کرتے ہیں۔"
مبصرین کا کہنا ہے کہ چشم کشا کمپنیاں اعلیٰ درجے اور داخلے کی سطح کے زمروں میں مضبوط موجودگی رکھتی ہیں۔ بیرینجر نے کہا، "عیش و آرام کی شرح واضح طور پر عروج پر ہے، اور جیسے جیسے [طبی] معاوضہ کم ہوتا ہے، داخلے کی سطح کی پیشکشیں بھی تھوڑی دیر کے لیے تیزی سے بڑھ رہی ہیں۔"
دریں اثنا، سپلائی چین میں تناؤ برقرار ہے اور توقع کی جاتی ہے کہ آگے کی قیمتوں پر اثر پڑے گا۔ "دنیا کے کچھ حصوں میں افراط زر بڑھ رہا ہے، لہذا ہم اس بات کا جائزہ لے رہے ہیں کہ یہ کیا اثر پڑے گا اور اسے کیسے کم کیا جائے،" بیرنجر نے کہا۔ "ہم افراط زر کو جذب کرنے کے لیے ہر ممکن کوشش کر رہے ہیں، اور ہم اس بارے میں بہت محتاط ہیں کہ ہم قیمتوں کو کیسے متاثر کر سکتے ہیں۔" .
"میں جانتا ہوں کہ زیادہ تر حریفوں نے اپنی قیمتیں بڑھا دی ہیں،" کروگر نے کہا۔ "ہم قیمتیں نہیں بڑھانے جا رہے ہیں، کم از کم اس سال نہیں۔ ہمیں ہر وہ چیز دیکھنا ہوگی جو وہاں ترقی کرے گی۔
باٹم اپ اور باٹم اپ ٹیکنالوجیز کا تعارف چار روزہ میلے کا مرکزی موضوع تھا، جو 26 ستمبر کو ختم ہوا، اور یہ نئے ڈیجیٹل گاؤں کی جگہ کا موضوع بن گیا۔ جاو اسٹوڈیو لیون کے سی ای او اور تخلیقی ڈائریکٹر سیباسٹین بروس کہتے ہیں، "ہم چشموں کی صنعت کو اپنا ڈیجیٹل انقلاب لانے میں مدد کرنے کے لیے ایک گاڑی بننا چاہتے ہیں، جو نئے خطے کی تشکیل میں مدد کر رہے ہیں۔
EssilorLuxottica – سمارٹ شیشے استعمال کرنے والی واحد بڑی آئی ویئر کمپنی جب اس نے Ray-Ban Stories پر Meta کے ساتھ شراکت داری کی تھی – نے اپنی تازہ ترین اختراع کی نقاب کشائی کی ہے، خاص طور پر Oakley کے لائسنس کے تحت گیمنگ کے لیے ڈیزائن کردہ چشموں کی ایک لائن۔ فریموں کو ہیڈ فون کے ساتھ پہننے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے اور ان کے بازو لچکدار ہیں، جبکہ لینز کا استعمال اسکرین کے برعکس کو بہتر بنانے کے لیے کیا جاتا ہے، بشمول OLED ڈسپلے، اور نیلی روشنی کو فلٹر کرنے کے لیے۔
"جب آپ سمارٹ شیشوں کے بارے میں سوچتے ہیں، لوگ کہتے ہیں کہ یہ مستقبل کے میٹاورس کا ایک پورٹل ہے، لیکن وہ پہلے سے ہی ویڈیو گیمز جیسے شیشوں میں استعمال ہونا شروع کر رہے ہیں،" بیرینجر نے کہا۔ "یہ مجھے سمارٹ شیشوں کے بارے میں پرجوش بناتا ہے: کل وہ ڈیجیٹل دنیا سے جڑ جائیں گے۔"
سویڈش کمپنی Skugga اس بات کا مظاہرہ کر رہی ہے جس کا دعویٰ ہے کہ وہ سمارٹ شیشے کی ٹیکنالوجی کو تبدیل کر رہی ہے کیونکہ اس کے ماڈیولز کو کسی بھی برانڈ کے فریم میں ضم کیا جا سکتا ہے۔ الف ایرکسن، چیف پروڈکٹ آفیسر، نے وضاحت کی کہ ہمارا مقصد "ٹیکنالوجی کی تعمیر نہیں کرنا ہے جو کسی ایسے آلے میں فٹ ہو جسے لوگ استعمال نہیں کریں گے۔" "گزشتہ دو سالوں میں، ہم نے قبول کرنے کی خواہش میں ایک ڈرامائی تبدیلی دیکھی ہے [چشموں کے مینوفیکچررز جنہوں نے محسوس کیا کہ] بصورت دیگر بڑی ٹیک کمپنیاں چشموں کی صنعت پر اسی طرح غلبہ حاصل کریں گی جس طرح انہوں نے گھڑی کی صنعت پر حکمرانی کی۔"
سات سال کی ترقی کے بعد، پیداوار کے لیے تیار ٹکنالوجی حرکت اور ماحولیاتی عوامل کی پیمائش کرنے کے قابل ہے، جس میں بہت سے ممکنہ بہاو فوائد ہیں، جس میں صارف کے آلودگی اور روشنی کی نمائش کا اندازہ لگانے سے لے کر کرنسی اور کھیلوں کی معلومات فراہم کرنے تک۔ نیز ایپ ڈویلپرز کے لیے ایک کھلا ماحولیاتی نظام۔ کمپنی نے ٹیکنالوجی انوویشن/ کنیکٹڈ پروڈکٹس کے زمرے میں باوقار سلمو ڈی آر ایوارڈ حاصل کیا۔
مبصرین اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ آپٹیکل انڈسٹری تکنیکی لہر میں شامل ہونے میں سست رہی ہے، اس کی بڑی وجہ یہ ہے کہ صنعت کا زیادہ تر حصہ اب بھی آزاد نظریوں کا غلبہ ہے۔ ڈائیٹا میں عالمی مارکیٹنگ کے نائب صدر کوڈی چو نے کہا، "آپٹکس اکثر خاندانی کاروبار ہوتے ہیں اور وہ ٹیکنالوجی کے خلاف مزاحم ہو سکتے ہیں۔" "ٹیکنالوجی کے لحاظ سے شیشے تین سے چار سال پیچھے ہیں۔"
سیلیکون ویلی کا رہنے والا، چو برسوں سے ڈیٹا کو ڈیٹا کی دنیا کا حصہ بنا رہا ہے۔ "ہم پیشن گوئی کرنے کے لیے بہت سی ٹیکنالوجی استعمال کرتے ہیں،" انہوں نے کہا۔
مثال کے طور پر، دیگر آئی وئیر ہیوی ویٹز کو وزیٹر کے لیے خصوصی شو میں پیش کیا گیا تاکہ آرڈرنگ کو آسان بنانے اور انوینٹری مینجمنٹ کو بہتر بنانے کے لیے ٹولز کے طور پر ان کی اپنی صلاحیتوں کو ظاہر کیا جا سکے، جو کہ مائیکروسافٹ کے ڈائریکٹر پروڈکٹ مارکیٹنگ عثمان چیہب کی ایک پریزنٹیشن کا موضوع تھا۔
کچھ سالوں بعد، ڈیزائنر لوئس لی کے مطابق، ڈیتاز ایمبرا جیسے جدید بڑے بیزل لیس ڈیزائنز - جو کہ 20 سالوں میں خصوصی طور پر خواتین کے لیے پہلا بیزل لیس ماڈل تھا - حیران کن ہیں، لیکن 2010 میں کورڈ ماڈلز کے غلبے کے چند سال بعد، برانڈ نے بھی تبدیل کر دیا۔ acetate کرنے کے لئے. فریم
چو نے کہا کہ یہ برانڈ اپنے لگژری آئی وئیر کی مانگ کا فائدہ اٹھا رہا ہے اور اپنے آف لائن اسٹورز کو اونچے درجے کی شاپنگ اسٹریٹوں پر پھیلا رہا ہے، چو نے کہا، لندن میں بیورلی ہلز اور برومپٹن روڈ میں روڈیو ڈرائیو پر حالیہ افتتاح کے ساتھ۔ چو نے کہا کہ کمپنی کا مقصد اگلے چند سالوں میں مزید سات یا آٹھ اسٹورز کھولنا ہے، جس میں میامی، لاس ویگاس، میکونوس، شنگھائی، دبئی اور سنگاپور جیسے شہروں کو نشانہ بنایا جائے گا۔
روایتی برانڈز کا دوبارہ تصور کرنا مارکولن کے بہت سے برانڈز جیسے Pucci اور Zegna کے نئے لوگو کے ساتھ ڈیزائن کیا گیا ہے۔
عام طور پر، چشمہ بنانے والوں نے چنکی، مربع شکل کے فریموں، چشم کشا تفصیلات، اور سیاہ سے بھورے رنگ میں تبدیلی کی شدید مانگ دیکھی ہے، جو حالیہ برسوں میں پس منظر میں دھندلا ہوا ہے۔
کچھ ماہرین کی پوزیشن میں تبدیلی واضح ہے۔ شفیرو، جسے حالیہ برسوں میں ڈائر، گچی اور فینڈی سمیت کئی منافع بخش لائسنسوں کے نقصان کا سامنا کرنا پڑا ہے، اپنے پروڈکٹ پورٹ فولیو کی تشکیل نو کر رہا ہے۔ یہ گروپ خواتین کے لباس کی جگہ میں اپنی موجودگی کو بڑھانے کے لیے کوشاں ہے، مثال کے طور پر، کیرولینا ہیریرا، جس کے ساتھ اس نے پچھلے سال دستخط کیے تھے، ساتھ ہی دیگر طرز زندگی کے برانڈز جیسے باس اور ازابیل مارانٹ، نیز اپنے برانڈز پولرائیڈ اور کیریرا کے ذریعے۔ . . "ہم واقعی اس وقت ایک بہت وسیع اسپیکٹرم کا احاطہ کر رہے ہیں،" Trocchia نے کہا، "اس وقت ہم اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں، نئے لائسنس اچھے جا رہے ہیں، میراثی لائسنس ٹھیک جا رہے ہیں، ہمارے اپنے برانڈز ٹھیک جا رہے ہیں..."
کچھ بڑی کمپنیوں نے پائیداری میں پیش رفت کی ہے۔ Safilo نے کیمیائی طور پر ری سائیکل شدہ ایسٹ مین رینیو میٹریل سے بنائے گئے فریموں اور عینکوں کی نمائش کی، جبکہ مائکیٹا نے اپنے تمام ایسیٹیٹ فریموں میں مواد کو تبدیل کیا اور دعویٰ کیا کہ وہ اپنی پوری لائن میں ایسا کرنے والے پہلے شخص ہیں۔ ان کے پورٹ فولیو کے تقریبا نصف کے لئے اکاؤنٹ، قیمتوں میں اضافہ نہیں کیا.
جیمی فاکس کی بیٹی کا کہنا ہے کہ وہ "ہفتوں سے ہسپتال سے باہر نہیں تھی" اور "کل اچار کھیلی تھی۔"
نفیس خریدار جین فونڈا سے منظور شدہ برانڈ کے اس $6 اینٹی رنکل موئسچرائزر کے حق میں اپنی $90 کے چہرے کی کریمیں چھوڑ رہے ہیں۔
WWD اور Women's Wear Daily Penske Media Corporation کا حصہ ہیں۔ © 2023 Fairchild Publishing LLC. جملہ حقوق محفوظ ہیں۔